内涵丰富《长恨歌》古装戏经久不衰

　　陕西旅游一直是古文化的代表，到过陕西省旅游的朋友都知道，这里的古装表演非常繁荣。陕西省西安市华清宫景区背山面渭，倚骊峰山势而筑，拥有3000多年的皇家园林建筑史和几千年的温泉利用史，旅游资源丰富，同时具有大型实景历史舞剧《长恨歌》和《12·12》西安事变实景影画两大文化IP。多年来，华清宫通过演艺实践华清精神，传播中国梨园艺术，开创了一个实景演艺的经济新时代。

长恨歌实拍（华清宫供图）

　　值得一提的是，2020年舞剧《长恨歌》于4月26日开演，系全国首家在新冠肺炎疫情防控常态化下恢复演出的室外演出剧目。随后在2020年中秋、国庆假日期间，《长恨歌》又开启了一日三场模式，共计演出21场，接待人次同比增长50%，位列全国人气旅游演艺产品TOP1。“这是舞剧《长恨歌》十五年来首次每日演出三场，经过科学筹划、缜密部署，演出创造了新的超高人气且场场爆满。这也坚定了我们明年开启三场常规化演出的决心。” 华清宫景区党委书记、执行董事姚新垣称，今年舞剧《长恨歌》短短七个多月，实现1.8亿元的收入。

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　　华清宫是历代帝王行宫，又有着唐玄宗和杨贵妃十年的爱情故事，这为历代文人墨客提供了很好的创作素材，成为舞剧《长恨歌》的创作基础。舞剧《长恨歌》的推出，将华清宫内的真山、真水、真故事、真情感以艺术化呈现，让游客在实景中观看演出，犹如和历史进行一场隔空对话，很自然有一种带入感。《长恨歌》一经推出即成国内旅游演艺项目的翘楚，已累计演出3610多场、接待观众721万人次。

　　“华清宫已建立了以华清旅游为母品牌，以华清宫景区、《长恨歌》演艺、华清御汤、华清文创、华清管理为子品牌的一母五子的品牌体系。”姚新垣说，“斯山为大幕，斯水作舞台。斯地真历史，借我入戏来……”舞剧《长恨歌》从开演至今，华清宫人初心不改，遵循旅游资源+文化创意的思路，借势造势，对厚重的历史积淀和独特的人文景观进行挖掘整合。同时，《长恨歌》成功地将资源优势转化为文化体验优势，成为中国文旅融合、传承创新最具影响力的典范之一。

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　　在不断改版升级中，华清宫始终坚持深挖“长恨歌模式”，以标准化引领高质量发展。“长恨歌模式”总结起来就是“旅游为体、文化为魂、标准为矛、专利为盾”的发展模式。这一发展模式得到陕西省委、省政府的高度重视，被写入《2016年陕西省政府工作报告》，成为促进陕西文化旅游产业走出去的主推模式。

　　官方信息显示，仅2019年，舞剧《长恨歌》收入18200万元，缴纳税费2119.8万元，演出收入占当年全国实景演出收入的14%。自演出以来已累计为地方财政直接贡献5亿多元。

　　一台好的旅游演出剧目，可以更好地满足游客高品质精神文化需求，同时延长游客停留时间，带动相关行业发展。谈及推出一日三场的初衷，姚新垣表示，最大的困难在于转场时的精准，演出秩序的把握，景区必须在20分钟完成2500人次的离场和入驻。进入秋季后，《长恨歌》的演出时间较夏季提前了半个小时，特别是最后一场演出结束在23点30分之前，保障了游客即便观看最后一场的演出也不会影响游玩节奏。

　　目前，华清宫已经建立了一整套适应夜间演出需求的演出管理体系。这个管理团队共有200多人，分为一室四部，分别为办公室和服务部、经营部、演出部、销售部，下设16个演出管理组。从演出人员管理、物资设备管理、事件流程规范，到票务、安保、销售、保洁、接待的日常管理，再到演出现场的保障，分工明确、层次清晰、流程衔接严谨。

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　　近年来，西安涌现出《大唐逐梦》《梦回大唐》《秦俑情》等一批批演艺剧目，竞争激烈。其中，华清宫景区在舞剧《长恨歌》成熟的创意制作和多年成功运营管理经验的基础上，推出了《12·12》西安事变实景影画，实现了内容与渠道的双赢，从最初的整体形象推介到资源推介，再到现在的产品推介，在营销和宣传方面走出了一条自己的路径，已经由创意引领过渡到内容为王。

　　为确保2020版《长恨歌》顺利开演，演员们保持昂扬的状态，通过云端平台开展各项活动，交流心得，进行“云排练”。回归舞台后，演员们又戴着口罩训练。景区投入1000万元更新演出设备和道具，用以创新和提升。演出现场有500名服务人员和技术人员，从台下2500多名观众的入场退场，到台上演员的表情、体态、舞美，每一个细节都在严格的流程标准下完成，生动诠释了华清宫标准，即用标准决定质量、用标准传承历史、用标准铸就精品。

　　据悉，2016年8月，以《长恨歌》为蓝本的《实景演出服务规范》正式颁布，这是全国第一个实景演出的国家标准，也推动了整个实景演艺行业的健康和规范发展。另外，全国第一个也是目前唯一一个旅游演艺的标准化专业技术委员会在华清宫成立。

　　如今，华清宫景区不仅是陕西旅游的一张金名片，华清品牌影响力还在全国持续发酵，品牌张力不断增强。姚新垣介绍，华清宫文化旅游公司先后与河北省山海关老龙头、甘肃省鸣沙山月牙泉、贵州省荔波小七孔、陕西省白鹿原影视城、陕西省少华山、河北省易水湖度假区、甘肃省崆峒山风景名胜区、浙江省绍兴柯岩《鲁镇故事》演艺项目、山东省《泰安秀都》项目、江苏省扬州弯头项目等十余家旅游企业以及旅游管理部门合作，使华清文创、华清演艺、华清管理、华清旅游等管理体系不断输出。

　　如今，华清宫已从传统景区经营模式向综合性文化和旅游企业迈进，目标直指“打造国内文旅融合的先锋企业”。

　　如果你有幸去到陕西，一定会觉得不虚此行！